大冶市勁牌展館內(nèi)，一幅世界地圖標(biāo)記著勁牌跨海的足跡——
馬來西亞、新加坡、菲律賓、韓國(guó)、日本、利比里亞……在世紀(jì)跨越之時(shí)，勁牌便確立了“樹百年品牌、做百年企業(yè)”的愿景，決心站得更高、看得更遠(yuǎn)。
有序進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，為民族酒業(yè)拓開一片藍(lán)海，是勁牌長(zhǎng)期堅(jiān)持的戰(zhàn)略取向；將勁牌的健康產(chǎn)品推廣到全世界，是勁牌長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展理念的延續(xù)。
70多年來，勁牌的這種夢(mèng)想從未改變，勁牌人也一直為實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想而勵(lì)精圖治、忘我拼搏。
馬來西亞第一單，邁出跨海第一步
早在1982年，勁牌產(chǎn)品便走向了世界。
據(jù)記載，1982年10月12日，勁牌長(zhǎng)壽酒通過大冶縣科委組織的技術(shù)鑒定會(huì)鑒定，同意批量生產(chǎn)，隨后銷往東南亞國(guó)家新加坡、泰國(guó)、馬來西亞和我國(guó)香港等地。
1989年，馬來西亞華裔商人李學(xué)理先生的一個(gè)海外定制需求，催生了“中國(guó)勁酒”。隨后，李學(xué)理先生將首批300件中國(guó)勁酒產(chǎn)品帶回馬來西亞銷售。
馬來西亞第一單，是“中國(guó)勁酒”真正“走出去”的第一步。后來，中國(guó)勁酒又在李學(xué)理先生祖籍廣東梅州開始試銷，并獲得好評(píng)。由此，中國(guó)勁酒由最初的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，從湖北黃石、廣東梅州開始銷往全國(guó)各地。
中國(guó)對(duì)外開放的步伐從未停止，勁牌出口的腳步也從未停歇。
2001年，勁牌將“湖北勁牌酒業(yè)有限公司”更名為“勁牌有限公司”。為了此次更名，勁牌緊急籌措注冊(cè)資金1.04億元。勁牌人說，勁牌不僅要走出大冶，也要走出湖北，甚至要走出中國(guó)。
2013年10月28日，勁牌海外營(yíng)銷部正式成立。標(biāo)志著勁牌對(duì)海外的定位從“貿(mào)易”調(diào)整為“營(yíng)銷”，即從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品買賣，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品策劃和開發(fā)、市場(chǎng)策劃和推廣以及品牌創(chuàng)建等方面。
2015年，勁牌成立國(guó)際業(yè)務(wù)事業(yè)部（后改名為國(guó)際營(yíng)銷事業(yè)部），將國(guó)際業(yè)務(wù)作為戰(zhàn)略業(yè)務(wù)進(jìn)行培育，計(jì)劃用30年時(shí)間完成勁酒的國(guó)際化，將中國(guó)勁酒打造成為國(guó)際著名保健酒品牌。
非洲西部的利比里亞，人口約490萬，人均GDP只有750美元。在這里，勁牌僅用3年時(shí)間，便實(shí)現(xiàn)了近千萬級(jí)銷售規(guī)模。
2018年，利比里亞啤酒商人Marie Nellon在廣州吃飯時(shí)，品嘗到了勁酒，醇厚的草本味、柔和的口感，給她留下深刻印象。隨后，她主動(dòng)聯(lián)系勁牌公司，千里迢迢來到大冶。“他們非常熱情，派了一個(gè)歡迎團(tuán)到機(jī)場(chǎng)迎接我，還在勁牌公司門口懸掛了利比里亞國(guó)旗。”想起初來大冶的情景，Marie Nellon仍然很感動(dòng)。通過深入?yún)⒂^工廠、了解產(chǎn)品后，她和勁牌建立了深入的合作關(guān)系。
賀要群，2018年成為勁酒在老撾的經(jīng)銷商。創(chuàng)業(yè)初期，他經(jīng)常驅(qū)車幾百公里每家每戶拜訪、宣講，如今，他已成功進(jìn)入本地主流連鎖渠道和商超，使勁酒在這里擁有了一批忠實(shí)的消費(fèi)人群。
如今的勁酒，遠(yuǎn)銷柬埔寨、韓國(guó)、日本、美國(guó)、澳大利亞、加納等20余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，正以其優(yōu)質(zhì)的品牌力叩開國(guó)際市場(chǎng)大門。
從布魯塞爾到舊金山，逐步拓展海外市場(chǎng)
如果你在一些國(guó)際機(jī)場(chǎng)逛免稅店，可能會(huì)看到標(biāo)記著“JING”的紅色國(guó)際版勁酒在一眾洋酒中顯得十分耀眼。
打江山不易，守江山更難。時(shí)至今日，中國(guó)酒在國(guó)際上的知名度和認(rèn)可度仍然不足。很多名酒在邁出第一步后舉步維艱，發(fā)現(xiàn)僅憑借酒企的力量很難在全球范圍內(nèi)宣傳和推廣品牌。
“剛開始確實(shí)很難。”Marie Nellon坦言，在利比里亞，她先是借助以前做啤酒業(yè)務(wù)積累的人脈、資源和經(jīng)驗(yàn)開發(fā)市場(chǎng)，往后主動(dòng)在30多家電臺(tái)投放勁酒廣告，用了3年時(shí)間才建立起品牌知名度。
阮云銻，現(xiàn)任勁牌非洲組營(yíng)銷經(jīng)理，曾先后負(fù)責(zé)勁牌在柬埔寨、老撾的市場(chǎng)。面對(duì)保樂力加、帝亞吉?dú)W等一眾國(guó)際酒類大品牌，他先是依托當(dāng)?shù)厝A人尋找經(jīng)銷商，擴(kuò)大銷售渠道；其次是深入本地連鎖便利店、超市，免費(fèi)邀請(qǐng)本地人品嘗，慢慢做消費(fèi)培育，才使勁酒從夾縫中走出。
在美國(guó)、歐洲、韓國(guó)等地，勁牌開展了形式多樣的消費(fèi)者測(cè)試，促進(jìn)了國(guó)外人群對(duì)中國(guó)保健酒的進(jìn)一步了解。2015年10月，勁牌贊助慶祝抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年波士頓華人大合唱公益活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)了海外華人華僑的愛國(guó)熱情；在菲律賓，消費(fèi)者不僅能在本地餐吧、連鎖便利超市買到勁酒，還能在線上平臺(tái)“菲快送”買勁酒；在韓國(guó)，勁牌主推35度、258毫升的勁酒，為的是滿足平時(shí)韓國(guó)人喜歡小酌幾杯的消費(fèi)需求。
“針對(duì)每一個(gè)海外市場(chǎng)，我們都是因地制宜、深度開發(fā)。”勁牌國(guó)際事業(yè)部李悅說，勁牌還通過國(guó)際官網(wǎng)、電子屏廣告、海外自媒體、品牌物料宣傳、電視廣告等手段，進(jìn)一步擴(kuò)大勁酒國(guó)際知名度。根據(jù)用戶調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)國(guó)際勁酒市場(chǎng)的主流消費(fèi)人群是熱愛美食、喜歡戶外活動(dòng)和體育鍛煉，有一定經(jīng)濟(jì)能力、已婚且有孩子的成年男性；粉絲人群當(dāng)中，女性占比超過三分之一。
2017年，勁牌海外拓展步伐加速，多次參與大型酒展。日本國(guó)際食品?飲料展覽會(huì)、德國(guó)杜塞爾多夫ProWein葡萄酒及烈酒展……通過參展，有效展示了勁牌的形象，提升了產(chǎn)品知名度。
這一年中國(guó)勁酒屢獲大獎(jiǎng)。首次亮相美國(guó)舊金山世界烈酒大賽（SFWSC）便斬獲銀獎(jiǎng)，力奪2017比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)。與此同時(shí)，在由國(guó)際葡萄酒及烈酒研究雜志權(quán)威發(fā)布的榜單上，中國(guó)勁酒分別位列世界TOP25酒類增長(zhǎng)品牌榜第4位、年度世界烈酒銷量百強(qiáng)榜第21位。
就在今年5月，2023年舊金山世界烈酒大賽獲獎(jiǎng)榜單揭曉，勁牌旗下50度勁牌養(yǎng)生一號(hào)酒斬獲金獎(jiǎng)、52度毛鋪草本年份酒·12年榮獲雙金獎(jiǎng)。自2017年起，勁牌產(chǎn)品多次參加舊金山世界烈酒大賽，目前已獲3枚雙金獎(jiǎng)、4枚金獎(jiǎng)和4枚銀獎(jiǎng)。
與國(guó)際技術(shù)接軌，拿到走向世界的通行證
產(chǎn)品要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，必須符合國(guó)外產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。
勁牌研究院，由勁牌參照國(guó)際一流水準(zhǔn)的同類研發(fā)實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行設(shè)計(jì)和建立。這里，擁有CNAS國(guó)家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室，建有院士專家工作站、國(guó)家博士后研究工作站、中國(guó)輕工業(yè)露酒工程技術(shù)研究中心等12個(gè)科研創(chuàng)新平臺(tái)。
用好“國(guó)際語言”，向世界傳播中國(guó)中醫(yī)藥文化。
2021年4月，勁牌全資子公司勁牌持正堂藥業(yè)有限公司建設(shè)省中藥傳承創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心，聚焦中藥產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)及深加工重難點(diǎn)工程，對(duì)中藥核心技術(shù)進(jìn)行攻關(guān)研發(fā)。勁牌人借鑒西藥的研究方式來研究中藥材，將中藥材的有效成分等要素解析清楚，并將其數(shù)據(jù)化，架起東西方醫(yī)藥相互認(rèn)同的橋梁。
加強(qiáng)國(guó)際合作，站在“巨人”的肩膀上看世界。
勁牌還與清華大學(xué)、北京大學(xué)、美國(guó)查爾斯河實(shí)驗(yàn)室、哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院、比利時(shí)魯汶大學(xué)、英國(guó)帝國(guó)理工學(xué)院、日本大阪大學(xué)等29家全球頂尖研究機(jī)構(gòu)和高校建立合作，現(xiàn)已累計(jì)完成47項(xiàng)技術(shù)攻關(guān)。
飲酒引發(fā)的最大擔(dān)心，是酒精對(duì)肝臟的損傷。勁牌自2005年開始剖析“飲酒”與“肝損傷”的關(guān)聯(lián)。
毛鋪草本酒——具有健康內(nèi)涵的中國(guó)草本白酒的開創(chuàng)者。毛鋪草本酒的安全性得到全球權(quán)威的安全性評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)——美國(guó)查爾斯河實(shí)驗(yàn)室的研究驗(yàn)證。勁牌還聯(lián)合哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院、日本大阪大學(xué)合作研究證明，毛鋪草本酒中的草本活性成分，可以通過抑制氧化應(yīng)激、抑制肝細(xì)胞凋亡、修復(fù)受損的肝細(xì)胞完成對(duì)肝臟的保護(hù)。
2018年，勁牌與日本大阪大學(xué)聯(lián)合探索研究毛鋪草本酒對(duì)細(xì)胞自噬的作用情況，相關(guān)成果于2021年在瑞士科學(xué)期刊《Antioxidants（抗氧化劑）》上發(fā)表，并在大阪大學(xué)官網(wǎng)刊載，引發(fā)了國(guó)際醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的關(guān)注。
2020年，由勁牌、魯汶大學(xué)、比利時(shí)弗蘭德生物技術(shù)研究所共同完成的《降低雜醇提高乙酸乙酯優(yōu)良酵母選育及在清香型白酒中的應(yīng)用》項(xiàng)目，整體技術(shù)達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。
截至目前，勁牌公司擁有國(guó)家授權(quán)發(fā)明專利94件，被評(píng)為國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)先進(jìn)示范單位。其中，“中國(guó)勁酒緩解體力疲勞主效成分群研究”“毛鋪苦蕎酒及其草本活性成分多途徑輔助減小肝損傷作用機(jī)制研究”等20項(xiàng)科技成果被鑒定為國(guó)際領(lǐng)先或國(guó)際先進(jìn)水平。
披荊斬棘，為我中華；跨越山海，奔向未來。一個(gè)個(gè)國(guó)際合作項(xiàng)目，一項(xiàng)項(xiàng)發(fā)明創(chuàng)新專利，彰顯著勁牌的全球化視野，更給了勁牌大步邁向世界的決心和底氣。
勁牌愿景：致力于成為世界一流的健康產(chǎn)品企業(yè)，樹百年品牌、做百年企業(yè)。
權(quán)威點(diǎn)評(píng)：
勁牌主動(dòng)與哈佛醫(yī)學(xué)院、查爾斯河實(shí)驗(yàn)室等世界知名科研機(jī)構(gòu)建立合作，不斷提升勁牌的研發(fā)水平和生產(chǎn)能力，同時(shí)設(shè)立海外國(guó)際事業(yè)部，打通銷售渠道。中國(guó)的國(guó)力日益強(qiáng)盛，民族品牌在市場(chǎng)上也不斷壯大，在全球的號(hào)召力和影響力也越來越高，勁牌的產(chǎn)品乘著這股東風(fēng)，可以說是大有可為，未來可期。
——中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)馬勇